谈谈谷歌的医疗广告:以中国标准,是否合规?

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文/小谦(net1996)

谷歌还是原本的谷歌吗?9月3日,据《华尔街日报》报道,在谷歌上搜索“apple tech support”时,会老是出现另另有一个 假冒苹果76手机手机苹果76手机手机苹果76手机手机手机手机官方的电话号码推广信息,亲们再次对搜索广告的安全性担忧起来。

与诈骗广告相比,医疗广告恐怕会让用户感到更焦虑。从人类的出生到死亡,医疗老是全是不容忽视的另另有一个 服务,医疗广告是当下每个搜索用户都非常关心的另另有一个 话题。

近日,另另有一个 偶然的搜索查询让笔者发现:谷歌搜索也所处医疗广告,甚至医疗广告还所处这些夸大问提。在国外监管部门原本惩罚过谷歌的清况 下,谷歌这些超出标准的医疗广告为什么么还是会老是出现?导致 按照中国的《广告法》标准,谷歌医疗广告否有合规呢?

谷歌从不搜索净土,医疗广告在这里同样很充足

首先,亲们可不还都都可以 先了解下医院类关键词的广告推荐。使用谷歌搜索“医院”“醫院”“hospital”这些 词的日后,谷歌搜索真是也都这麼 显示相关的广告结果,谷歌在最基本的这些关键词中间还是有所把握。

但导致 将上述的关键词与地方结合在同去,显示的结果就明显不一样了。当亲们搜索“clinic in South Africa”的(将南非去掉 肯尼亚,巴基斯坦甚至美国)的日后,谷歌就会老是出现广告结果,就说 匹配程度比较模糊,广告不一定全和医院有关。

而当亲们把搜索的地理位置具体到城市,结果会更精准,同类于搜索clinic in New Delhi(新德里),搜索结果会更明确,比搜索南非时的结果更有效。有趣的是,当亲们搜索“clinic in Shanghai”的日后,也老是出现了“上海仁爱医院”的广告,但用中文搜索时不多老是出现广告结果。

除了以医院为关键词的竞价广告之外,这些泛医疗机构类广告也非常充足,尤其是月子中心广告非常之多。以月子中心的广告为例,此类广告主要老是出现在中国台湾地区。

在中国台湾网络环境下在谷歌搜索“月子中心”,移动端首屏前4条全是广告,占满全屏;首页17条搜索结果7条是广告,占比超过41%,PC端的清况 也大致同类于。导致 按照我国内地不得超过500%的要求,这导致 严重违反规定了。

具体到病症关键词的推广,相对来说就比较少。在官方监管和企业自查的影响下,国内的搜索引擎基本上全是会在疾病关键词下投放推广。

谷歌上对于具体的疾病关键词比如高血糖、前列腺等等都所处血块的广告内容,比如搜索“high blood sugar”或“prostatitis medicine”全是有相应的广告老是出现,但总体上不算多,同类于于前面的城市医院广告,有时搜出来的不包含关键词,属于模糊匹配。

但这也分不同的疾病,有的同类于“血友病”关键词下就能看到血块广告,在美国网络环境下通过PC浏览器搜索“hemophilia”,和在中国台湾搜索“月子中心”同类于,会老是出现6~7条结果,其中一半以上都直接提供治疗方案。看来谷歌的疾病广告真是是区别对待的。

在医疗机构和病症类的广告日后,科室广告也是医疗广告中的重要一累积,其中又数男科广告最为影响用户体验,这些 方面谷歌做得为什么么样呢?

针对男科的广告在欧洲的推广更明显,如在英国搜索“Andrology”首屏全是广告,其包含伦敦本地的男科诊所广告,在中国台湾地区的累积广告还包含“权威”等广告内容背书。

喜爱用“最”和“best”,谷歌整容广告夸大问提真是也所处

美容整形广告也是谷歌医疗广告中的重要组成累积,在各个地区基本全是相关的广告业务。

导致 境外对广告用语的监管并全是很严格,这里的广告使用了统统极限用语,如“最新”“最好”等。上图的一则广告就宣称当事人是韩国最好的整形外科,另一则广告以“最新疗程”和“为顾客正确处理任何皮肤问提”为卖点,这很容易涉及到虚假宣传。

“最新疗程”还有一定的内容导致 是真的,但是 “韩国最好的整形外科”和“正确处理任何皮肤问提”导致 构成绝对化用语,这在这些地区或许从不违反法律,但问提是真是所处的,对于中国大陆的用户来说,对服务水平和内容的夸大并全是一种被认可的广告表现手法。

前面提到的男科广告利用“权威”背书,全是夸大的嫌疑。导致 放任医疗行业的虚假或夸大宣传语录,恐怕全是好兆头。

减肥广告成为谷歌一大特色,在中国大陆没广告或导致 投放不划算

值得一提的是,谷歌搜索里的减肥广告非常有点硬,也非常值得亲们警醒。相当于率清况 下,谷歌上的减肥健身类广告整体页面展示比较干净,以文字为主,表述相对客观。

但相比医院、疾病、科室和整形的广告,谷歌的减肥广告数量却非常之多,甚至可不还都都可以 说中国的搜索引擎全是一定有这麼 多减肥广告。

联想到此前今日头条在不同地域展示不同的广告,最终偷偷在三四五线城市投放违规广告的问提,亲们可不还都都可以 推测谷歌搜索同样也是为了迎合广告主的需求以及对政策风险的防范。在谷歌的广告上亲们就可不还都都可以 看到一组对照作为这些 结论的佐证:谷歌上月子中心的广告投放基本上全是针对中国台湾的民众,而这些 广告在欧美地区几乎这麼 。

真是用户需求是一大因素,但根据不同区域的政策、需求、舆论来进行针对性投放医疗广告,甚至在累积广告领域老是出现巨量投放和虚假宣传的清况 ,谷歌不免让他感叹:这还是日后值得用户信任的谷歌吗?

这麼 为什么么谷歌在中国大陆这麼 搜到广告?真是,谷歌全是这麼 广告,就说 在国内无法访问,统统这麼 企业面向国内市场投放广告,这对于广告主来说是一件非常不划算的生意。这些 点,从仁爱医院为这些 只买英文关键词而不买中文的关键词就可不还都都可以 说明:这则广告的目标受众是暂时身在上海的国际用户。

这麼 广告主,广告自然也就少了。反过来,以谷歌在中国台湾地区的广告业务为例,亲们就可不还都都可以 知道,但是有足够的用户量,谷歌上的医疗广告便自然会老是出现。铺满全屏的月子中心广告我想知道们,谷歌露出真面目后其使用体验也会让他产生担忧。

为这些 谷歌医疗广告这麼 多?身后收益或是最大吸引力!

正常来说,统统人老是认为谷歌是不太导致 会所处有医疗广告的。但基于上述的搜索结果亲们发现,谷歌真是也所处不少的医疗广告,甚至不少广告词还夸大得比较明显。为这些 会老是出现原本的清况 呢?导致 导致 有以下几只。

(1)谷歌曾因医疗广告被美国政府重罚,从不一开始了了就主动拒绝医疗广告

首先,谷歌并全是一开始了了就主动不上架医疗广告的。5009年,谷歌的大卫·惠特克(David Whitaker)事件,让谷歌帮助违法医疗广告发布的行为受到社会的巨大抨击。自此日后,谷歌不再接受这麼 美国食药管理局(FDA)和药房理事会(NABP)认证的药品以及在线药店广告,但是 医疗广告市场仍然具有很大的吸引力,这其中也包括了热衷于夸大宣传的广告主。

原本一来,可不还都都可以 说谷歌当年也是被迫损失这些利益下架了这些医疗广告,从不主动。导致 谷歌在这些监管没这麼 严格的地域稍微放开下医疗广告审核,这些 既赚钱又免遭监管和指责的行为,就容易理解了。

(2)医疗广告是利益和营收压力下的解压神器

据新浪科技报道,谷歌预计2010年有1亿美国人进行了46亿次医疗健康相关的关键词搜索,当年的美国皮尤调查显示有六成美国成年人会在网上搜索健康信息,六成的女女网民认为搜索信息会影响到亲们的医疗健康决策。

医疗广告尤其是这些虚假的广告可不还都都可以 为广告主带来巨大的利润,再去掉 这些 经营活动一种也是非常暴利的,谷歌能从中获取的收益也相当可观。

真是谷歌导致 成为科技巨无霸,但要从事AI和未来科技的研发,这也需用巨大的投入。在短期内这些 科研项目比较慢产生收入的清况 下,留给现在可不还都都可以 创造营收的业务的压力,就非常之大了。

谷歌固然这麼 铤而走险地做医疗广告,关键就说 在法律这麼 严格限制的领域,谷歌通过医疗广告获得更多利益,这真是可不还都都可以 帮助搜索业务给谷歌解压。

(3)市场环境推波助澜:监管退一步,商业利益便进一步

与此同去,环境的外因也会起到推波助澜的作用,谷歌搜索在国际范围内运营,各国法律法规有差异。比如在这些法律和监管没这麼 严格的地方导致 更容易涉及虚假广告,或是通过提高搜索算法的应用程度达到增收的目的。

在美国以外的区域不严格按照规定来审核广告主,就说 其典型表现之一。同类于月子中心在中国台湾被视为产后护理机构,需用进行资质认定。通过当地卫生福利部门的官网查询,亲们会发现在新竹县竹北市无法查询到广告中的“育禾麗晶”产后护理之家,但是 这家月子中心导致 从不具备资质,也说明谷歌在累积区域并这麼 承担起平台主体的审核责任。

这些 清况 的老是出现,真是能理解,但作为消费者来说无疑还是比较慢受的。谷歌的形象,一度堪称完美,但在谷歌广告也所处不少医疗广告甚相当于数广告还夸大宣传的清况 下,这也真心让他怀疑谷歌搜索结果的准确性和真实性。

作为一家商业公司,谷歌追逐商业利益并没错。但导致 后续谷歌真是有导致 入华,那对于谷歌提供的搜索广告,用户还是需用保持防范,监管部门也会重点监管。